品牌的整合传播对传播讯息的一致性非常讲究，为了有效保证各阶段信息的一致性和有效性，每个传播阶段它都会用一些不同的传播工具组合来对信息进行加强或修正，但很多时候，传播工具的设计和使用是需要“天时、地利、人和”的。

　　我一直对这样一个品牌名字记忆犹新，虽然仅仅只是在匆匆而过的车流中看了它一眼。

　　在一次回家去车站的路上，透过车窗我看到路旁有一个不起眼的小店，如果不是它那醒目的招牌，我想它不会在我的记忆中留下任何的印痕。它给自己取了一个奇怪的名字，名字叫“翁媳理发店”。

　　好奇的“翁媳”
　　理发是一门靠手艺挣钱的营生。如果将“理发”这一服务看成一个独立的品类，那么该品类最核心的诉求中心应该是“提供让顾客满意的理发服务”，“能理发”则是最基本的品类诉求点。

    　“好奇”会让很多同我一样的俗人在刹那间记住它的品牌，“好奇”因为一个好名字，翁媳两人的小店也就门庭若市了。那天从窗口划过，我没来得及细看个清楚，小店门口的凳子上坐着的那拨人，果真是象我一样“好奇”而去的猎奇者吗？
 
　　将“好奇”作为品牌的核心诉求点，然后用“翁媳”两个极具挑逗性的字眼撩拨人的好奇，让人一看到名字就有一种进店的冲动，从专业的品牌管理视角看，翁媳两人应是无心插柳柳成荫。

　　让名字畅销起来

　　品牌命名是一门地道的艺术，艺术虽然崇尚灵感至上，但它也尊重一些既定的规则，或者说是规律，毕竟天马行空的想像也是要回归现实的。

　　在我们给客户的提案中，我们并没有将大部分精力集中于解说这个名字与品牌调性如何的吻合，因为客户当时手头拮据、经费紧张，他必须考虑低成本的打响第一枪。我们着重强调的是该品牌名字容易传播，就象“翁媳理发店”一样，让人一眼难忘，并且在相当长时间内心里还直痒痒。

　　现在再回头想想，“翁媳理发店”为什么能称得上是一个好名字呢？它将品牌命名、服务特点、品牌核心诉求和目标人群协同在了一个名字上；它在任何时间都是人们喜闻乐见的猎奇话题；它没有地域的受限；它利于在一些报纸上用一些新闻事件进行传播，并且每一个上报的“翁媳话题”，都是给它的一次免费广告。

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