企业名称是企业的标志，是企业的第一广告。另一个角度，企业名称是社会公众了解一个企业的第一途径。由于我国企业名称的核准一般采取“地域＋名称＋行业＋组织形式”的格式，所以公众通过名称就可以了解企业的行业或经营特点。

一、名称的设计的原则

    优秀的企业名称应以简洁、明快、巧妙为基本原则，达到形、音、意俱佳的境界。

    1、构成简洁

    2、语音明快

    3、内涵巧妙

   
二、品牌名称与企业名称策略

    品牌既有单一品牌也有多品牌策略，两者各有利弊。同样的品牌名称和企业名称存在着很巧妙的组合关系。依据品牌名称与企业名称的异同，大致分两种形式。

    1、品牌名称和企业名称一致

    2、品牌名称和企业名称不一致

三、机电行业名称与品牌名的特殊性

    在机电行业内，企业字号与品牌的状况更加复杂，一般分为以下几类。

    （1）地名＋产品名＝品牌名

    （2）地名＋行业名＝品牌名

    （3）地名＋产品名≠品牌名

    （4）地名＋第＋行业＝品牌名

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