子曾说：“名不正则言不顺”。对于一个企业而言，名称不仅仅是一个简单的文字符号，它是企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现。

　　为什么名称对于公司、产品、商标如此重要，看看市场：

　　“商标是一种资本”，商标的确是一种无形资产。创业不到 20 年的海尔集团，其海尔品牌价值 2001 年已达到 436 亿元人民币;因为，我有牌子，银行会抢着来给我送钱的。

　　再来看，可口可乐曾为名称付出的代价。 “可口可乐”，不仅字简易懂，发音与英文相近，而且暗喻饮料有良好的口感，使人舒心快乐，时至今日，在中国，“可口可乐”已是家喻户晓妇孺皆知。

　　从市场信息看，有多少旺起来和衰下去的企业，都不经意的落在了名称这条抛物线上。——尝到好名称甜头的企业们，旺了起来。还没尝到甜头的企业们已经纷纷行动，还有的企业们正蠢蠢欲动。

　　随着市场经济的发展，企业、产品、商标日益增多，过去那种通过灵感偶发式的商业取名已经越来越困难了——随至而来的专业取名公司便随着市场的需要营运而生了!

　　看专家是怎样评测名称的：

　　我国杭州娃哈哈营养食品厂的字号“娃哈哈”确属音、形、义俱佳的典范。从发音上三个音节 WAHAHA 都是由一个声母和一个单韵 A 组成的，而 A 则是汉语所有韵母中开口度最大、发音最响亮，也是最容易发的音。

　　以上例子说明：一个好的名称，必须必备
    1 、易读易记，利于传播。
    2 、内外合一，名符其实。
    3 、超凡脱俗与众不同。
    4 、字义和谐，搭配得当。
    5 、寻求规律，力求创新。
    6 、讲究韵律，富有美感。
    7 、打破陈规，灵活多变。
    8 古今文化，相互结合(即字音、字意、字形、美学、民俗等)外;为企业、产品、商标取名前还需要考虑，当地文化、民族文化、吉祥文化、国际化市场需求、市场开拓的便利等等。

　　“我国有名俗话：“不怕生坏名，只怕取错名”。名称尽管只是产品形式上的东西，但它却是以传播者的“面孔”直接进入消费者心中。

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